商标的显著性，是指商标在申请注册时应具备的使人一眼能够辨认出来的显著特征。显著性越强，越容易取得注册，越是容易获得消费者认可。商标显著性有三种形式：一是仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标；二是仅直接表示商品质量、数量及其他特点，但不会使公众产生误认的商标；三是仅直接表示商品的质量、功能用途或重量的商标。
一、仅有本商品或者服务的通用名称、图形、型号的
通用名称、图形、型号等，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册。
二、仅有商品的通用名称、图形、型号的
通用名称，是指由行业内的人使用多年，已为公众所熟知，并为行业内公认为通用名称的名称。例如：“大哥大”、“桑塔纳”、“熊猫电视”等。
图形，是指以自然物体的形状或者非几何图形构成的商标，例如：“小黄鸭”、“葫芦娃”等。
型号，是指在产品上标明的或用文字或符号标注的设备或仪器的规格、数量和参数。例如：“G”、“G”等。
通用名称、图形和型号不具有显著性，但其作为商标使用可以起到区分商品来源的作用。例如：“丰田”牌轿车；“金利来”牌皮鞋等。
商标中使用通用名称、图形和型号，若其本身具有显著性，则可以视为商标中包含通用名称和型号的标志。
三、仅由商品自身的性质产生的形状
商标的形状并不一定是产品的真实形状，而仅仅是商品的一种表现形式。如“可口可乐”饮料，仅仅是装在易拉罐里，人们自然会联想到它就是可乐。但“可口可乐”商标在中国获得注册，商标的形状却不是可乐。
四、其他缺乏显著特征的
《商标法》第10条规定：下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（三）其他缺乏显著特征的。
显著性越强，注册成功的概率就越大。因此，在申请商标时，一定要先考虑自己所经营商品或服务的特点，避免和他人相同或近似，如果没有能力判断是否具有显著性，可以委托专业商标代理机构协助处理。
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五、商标设计使用了本商品的通用名称，但仍然具有显著特征的
“本商品的通用名称”，是指通常情况下不被公众所知悉，并且为相关公众普遍认为是约定俗成的名称。例如“可口可乐”、“旺旺雪饼”等都属于此类。对这类商标申请注册时，除应当具备基本的显著性外，还应当具备不属于通用名称的显著特征，以便于消费者识别。
商标的显著性分为固有显著性和获得显著性两种，固有显著性是指通过长期使用而获得的，是商标所固有的；而获得显著性则是通过使用获得的，并不具有固有的性质。因此，如果在使用中未产生显著性的，则不能通过注册来获得显著性，而只能通过长期使用来产生显著性，但这种显著性不能产生于他人在先已注册商标的基础上。
