作者
金凌冰
自年7月《地理标志产品保护规定》正式实施并开启了对地理标志产品保护认定工作，截至年8月底，我国累计认定地理标志保护产品个，累计核准地理标志作为集体商标、证明商标注册件，核准使用地理标志专用标志市场主体家。
从总数上来看地理标志产品可谓比比皆是，但是从影响力来看，能被大众熟知提起、赞不绝口的品类品种品牌则屈指可数。
为什么一些口号喊得震天响的地标产品，最终却始终走不出去？
成为地标产品后是不是就可以一劳永逸了？
地标产品究竟有多少商业价值？
“地标”和品牌的距离有多远？
无论斗转星移，一方水土养一方人。历史地理、人文风情都是某一区域最宝贵，且最能留存的。
食为政首，谷为民命。农业农村，是中国的饭碗和命脉所在，即使什么都抛弃了县城，唯有农业始终会与县域经济休戚与共。地理标志性产品能为县域经济发展带来哪些机遇呢？
舶来的名词，延续农业文脉
提到农业、农产品及其副产品，绕不开一个名词：地理标志产品，简称地标产品。实际上，地理标志并非我国自然产生的名词，早在年的《巴黎公约》中地理标志产品就开始体现，后逐渐完善，中国在20世纪90年代加入WTO后，根据《与贸易有关的知识产权协定》开始引入这一概念。
根据协定中的定义，地理标志是指：“标示出某商品来源于（世界贸易组织）某成员的地域内，或来源于该地域中的某地区或地方，而该商品的特定质量、信誉或其他特征主要归因于其地理来源。”
年6月，质检总局在总结、吸纳原有《原产地域产品保护规定》和《原产地标记管理规定》的基础上，制定发布了《地理标志产品保护规定》。该规定的制定、发布和施行标志着地理标志产品保护制度在中国的进一步完善。
在中国，地理标志产品主要分为两类：一是来自本地区的种植、养殖产品；二是原材料来自本地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。
我国的地理标志的保护主要有三个体系：
一是以国家知识产权局为主导的，以《商标法》为主要依据的“集体商标”和“证明商标”注册保护体系；
二是以国家市场监督管理局为主导的，以《地理标志产品保护规定》为主要依据的“地理标志保护产品”登记保护体系；
三是以国家农业农村部为主导的，以《农产品地理标志管理办法》为主要依据的“农产品地理标志”认证保护体系。
地标农产品对一个特色产品的保护与提升是全方位的，通过保护产地环境，提升综合生产能力；保护特色品种，提升产品品质特性；保护农耕文化，提升乡村多种价值；通过保护知识产权，提升品牌影响力。
中国历史悠久的农耕文明和各具特色的地域自然条件孕育了丰富多样的地理标志产品。
一方水土孕育一方瑰宝，依托原产地特性，发掘与运用地理标志资源，是中国品牌农业发展的可行之道。
物化的乡愁，或可点“土”成金
十九届五中全会指出：我国农业的发展及品牌农业创新进入了一个新的阶段，并强调要把增加绿色优质农产品的供给放在突出的位置，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管，同时还要走质量兴农之路，要突出农业的绿色化、优质化、特色化、品牌化。要做好“特”字文章，加快培养优质的特色产业，打造高品质，有口碑的农业金字招牌。
年中央一号文件明确：开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。年中央一号文件提出：发展绿色农产品、有机农产品和地理标志农产品。年中央一号文件强调：要“加强地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”。
年，《中欧地理标志协定》正式签署，我国种地理标志产品获得出口欧盟的保护。不论是库尔勒香梨、青海冬虫夏草，还是安岳柠檬到保山小粒咖啡等，这些特色品牌农产品都从“土字号”变成了“金名片”。
各地区打造了一批以地理标志产品为引领、一二三产融合、生产生活生态协调的乡村特色产业发展样板。地理标志产品品牌建设有机会成为乡村振兴、产业兴旺、脱贫攻坚和区域社会经济高质量发展的战略抓手。
地理标志产品，既是一种代表着产品特征的知识产权，更是一个区域的文脉、文化、生活方式、经济特征的载体。
地理标志农产品以地域冠名，绝不仅是对产品质量的肯定，还是要传承农耕文化、寄托风土记忆，至少还要饱含情感文化等因素，农业部门的推荐和认证，不仅对入选农产品是保障，更省掉了商家的选择成本，节约了农产品的推广成本。
消费者在消费地理标志产品时，不仅
