张家辉为何要申请全类“渣渣辉”商标?
22日下午，据媒体报道，香港影星张家辉最近在45类全类申请了“渣渣辉”商标。本人通过检索，发现江西贪玩信息技术有限公司(以下简称“贪玩公司”)也已申请“渣渣辉”、“渣渣灰”的全类商标，早于张家辉的申请时间。
“渣渣辉”这三个字来由，和贪玩公司脱离不了联系，“渣渣辉”起始于贪玩蓝月的一段介绍宣传广告。在鲁豫节目访谈中，张家辉表示，因在游戏代言录制当天感冒，身体不适，很随意录制了自我介绍。由于不标准的普通话，后期被网友广泛传播，成为网络笑点，还有网友根据“渣渣辉”开发各系列的表情包。。。
张家辉对“渣渣辉”从厌烦到争夺，态度为何转变?
张家辉作为知名人物，其个人形象也不可避免的成为大众言论中的一部分，有关于知名人物可识别性要素，比如艺名、肖像、外界“戏称”等通过大众媒体民众言论自由的广泛传播，使得这些要素具备了区别于普通人人格权之外的商业利益，在这些要素相关的服务和商品领域，相关的公众一接触到这些要素，便会联想到与之相关的知名人物，在此可能产生移情作用，将对知名人物的情感转移到这些相关的服务和商品领域中，产生消费或宣传行为。名与利，两者始终相互捆绑，正是如此，“渣渣辉”的名，能给所有者带来巨大的商业利益。
对于此种商业利益的权利，我国并未有一个确切的权利名称，在国外法学理论中，这种权利被称作“姓名商品化权”，在我国，“姓名商品化权”的保护途径和权利主张也是糅杂在《民法通则》、《侵权责任法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等各种法律法规与司法解释中，操作起来十分复杂，并且保护范围有限，以该权利主张保护，通常需要在先权利和相关的产品服务有关联。
例如，“Angelababy”分别被个人和一家公司在茶叶类和酒类上注册成功，正是主要因“Angelababy”在茶叶制售、酒品领域并无知名度。
但，将该权利通过商标注册申请，转化为注册商标权，那就不一样了。基于商标的专有性保护，“渣渣辉”的商标权利人，可以在所申请的产品服务领域受到较为稳定的保护，排斥他人擅自进行标识化的使用。获准注册后，张家辉即使不用，在别人未予以撤三成功的情况下，仍然可以阻止其他人使用。
“渣渣辉”将花落谁家？
经查询，贪玩公司在25、41等多类上申请的“渣渣辉”业已被驳回或无效。由于在41、43类别上存在在先“渣渣”字样文字商标，贪玩公司在该两种类别被驳回大概率以存在在先近似商标为由，其他类别的驳回理由，商标局可能依据的是“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”或其他的绝对理由条款。基于此，张家辉与贪玩公司有概率均都拿不到该名称的商标权。
那具体到两者之间的对抗。
因张家辉与贪玩公司对“渣渣辉”广泛知名都具有贡献度。“渣渣辉”来源于张家辉的姓名，现已成为广大网友的亲切昵称，张家辉与“渣渣辉”业已有较为稳定的对应关系、其本人多次公开表明已接受了这个称呼，有时在自我介绍时也主动使用。这些都有利于其主张“姓名商品化权”，贪玩公司的申请行为损害了张家辉的在先权利，如果贪玩公司获得注册，容易产生混淆，相关公众将容易认为“渣渣辉”牌商品或服务经张家辉的授权或与其存在特定联系。而，贪玩公司也可举证证明“‘渣渣辉’是贪玩蓝月游戏的一部分”相关事实，以其对“渣渣辉”这一名称享有“商品化权”为由，取得相关商品及服务领域的注册商标权。毕竟贪玩公司在游戏运营和宣传中也使用这个名称，相关公众知晓“渣渣辉”最初是通过贪玩蓝月游戏渠道，其证明力度若足以阻却“渣渣辉”与张家辉之间的联系，贪玩公司或能获得这一品牌。
此外，张家辉还可以通过商标法中的“不良影响”条款，针对贪玩公司所获注所有类别的“渣渣辉”申请无效，以“不良影响”作为法律依据提起无效申请，其优点是可突破“与其名称有关商品服务领域”的限制，贪玩蓝月获注册“渣渣辉”除了损害张家辉对其享有在先“姓名商品化权”的个人利益，该种注册产生的相关公众误认，也将导致相关公众利益的损害，容易产生不良影响，张家辉在法律依据和举证难易程度上还是略胜贪玩公司一筹。
